Hasta septiembre (o así…)

31 July 2013 15:15

El cliente como colaborador, y otras ideas de Manuel Aguilar

22 July 2013 18:18

El editor Manuel Aguilar (que creó la editorial que lleva su mismo nombre) escribió en 1963, al cumplirse 40 años de la fundación de su editorial, su autobiografía Una experiencia editorial. Sólo poseo de ella la edición del cincuentenario, en el divertido formato Crisolín (Aguilar, Madrid, 1972, 2 vv., en la imagen superior). Pero ésta es buena sólo para coleccionistas. Es mucho mejor leerla en la otra existente (Aguilar, Madrid, 1964), si es que se puede encontrar, claro.

El librito no tiene desperdicio, y he entresacado algunas de las cosas que dice, que creo que tienen aplicación no sólo para la edición papel, sino también para la digital (págs. 642-4). Empecemos:

Bajo la palabra libro, nos hemos acostumbrado a vincular cosas tan dispares como un estudio sobre los plásticos, las obras de Platón, las aventuras de Sherlock Holmes, la Guía de pecadores, un tratado de anatomía y un libro de cocina. Todos esos volúmenes tienen que estar reunidos en las librerías o en semejantes puntos de venta.

Parece obvio, ¿verdad? Y sin embargo cuántas veces se olvida… Leyes del libro, procedimientos comerciales, aventuras editoriales tienen que lidiar con productos muy heterogéneos.

En el catálogo de la empresa editorial [los libros] forman un conjunto que para su explotación ha de ser individualizada. Quiero decir que cada colección, y dentro de cada una de ellas cada título, requiere para su difusión un método comercial distinto.

¡Cada título, un método de explotación distinto! Tal vez la gestión digital de promoción/venta (tanto de ebooks como de libros normales) pueda ahora hacer más eficaz esta atención individualizada…

Los catálogos se distribuyen generalmente al azar. Ignoramos si la persona a cuyas manos llega encontrará el libro que específicamente le interesa o lo examina con la vaga esperanza de encontrar en él algo inesperado que despierte su interés o su curiosidad.

He aquí , perfectamente planteado, el problema de lo que hoy se llama descubribilidad, o su simétrico encontrabilidad.

Hay que buscar cuidadosa y pacientemente a quién interesa, o mejor, a quién puede interesar, determinado libro o colección, y ofrecerlo. Cuando esto ocurre, el cliente tiene la impresión de que hemos pensado por él, de que conocemos sus gustos y sus necesidades y queda convencido de que, más que vender un libro le hemos prestado un servicio.

De nuevo, frases para ser inscritas en los muros de editoriales y librerías: descubrir a quién puede interesar determinado libro, y más que vender un libro, prestar un servicio.

Esto requiere, desde luego, una organización minuciosa, complicada y costosísima; pero a mí, a lo largo de mis 40 años de editor,  me ha dado excelentes resultados, y muchos de mis clientes se han convertido en excelentes colaboradores que han encauzado y perfeccionado mis iniciativas o me han sugerido otras que me ha sido de gran utilidad.

Como complemento perfecto de la información que se proporciona al público, la que se recibe de él: el cliente como colaborador.

Lo dicho: una constatación perfecta de cómo el oficio de editor, bien entendido, se enfrenta constantemente a idénticos retos…

Por cierto, sobre la editorial Aguilar, recomiendo el libro de María José Blas Ruiz, Aguilar. Historia de una editorial y de sus colecciones literarias en papel biblia. 1923-1986 (Librería del Prado, Madrid, 2012; de hecho sólo se puede comprar en esa librería). La autora tiene un útil blog sobre el mismo tema: Antigua editorial Aguilar.

 

Ah: feliz verano…

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Communicatio: un itinerari històric

12 July 2013 10:10

Acaba de aparecer Communicatio: un itinerari històric, editado por J.Antoni Iglesias-Fonseca (Murcia, editorial Nausícaä-UAB, 2013), con el siguiente índice:

Fabio Troncarelli, “Vivarium tra passato e futuro”

Manuel Castiñeiras, “Antes de los medios de comunicación de masa”

Francisco M.Gimeno Blay, “Escrits privats, textos públics”

J.Antoni Iglesias-Fonseca, “Comunicar también es conservar.

Antonio Castillo Gómez, “’Muchas cartas tengo escritas’. Comunicació epistolar i correu a l’Espanya moderna”

Henry Ettinghausen, “El primers mitjans de comunicació masses. Relacions i gasetes”

Josep Ma. Figueres, “Panoràmica sobre el periodisme i els mitjans de comunicació en llengua catalana a Catalunya (s.XVI-XXI)”

Cuando tenga tiempo para leerlo contaré algo de sus contenidos. Por el momento, muchos lectores de este blog reconocerán algunos de los nombres más importantes en investigación de temas que nos son gratos…

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El libro, soporte y producto: seminario en Soria

09 July 2013 13:13

Seminario de Lengua Español, en homenaje a Germán Sánchez Ruipérez

Del 15 al 17 de julio se celebrará un Seminario de Lengua española en homenaje a Germán Sánchez Ruipérez, titulado “El libro por venir. Creación, mediación, lectura” que se celebrará en el Convento de la Merced (Fundación Duques de Soria) los días 15, 16 y 17 de julio de 2013.

Director: DARÍO VILLANUEVA, Catedrático de Teoría de la Literatura y Literatura comparada de la Universidad de Santiago de Compostela y académico de la Real Academia Española.

El propósito de este seminario, con el que se rinde homenaje a la memoria del editor salmantino Germán Sánchez Ruipérez, es analizar las perspectivas actuales del libro tanto en lo que se refiere a su condición de soporte fundamental para la creación literaria como de producto emblemático de la industria cultural. Y todo ello, por supuesto, en función de sus destinatarios naturales, los lectores, sin los que ni la creación literaria ni el libro como producto tendrían sentido. El seminario atenderá, pues, a la trayectoria histórica de la edición y a los nuevos retos planteados por la sociedad digital a la industria cultural y la propia literatura.

Programa día 15 de julio:
1.- Darío Villanueva, Catedrático de Teoría de la Literatura y Literatura comparada de la Universidad de Santiago de Compostela y académico de la RAE. Sesión inaugural por la mañana.
2.- José Antonio Millán, lingüista, novelista, ensayista y editor. Autor de De redes y saberes. Cultura y educación en las nuevas tecnologías (1998). Tema sugerido: Posibilidades y límites del libro digital. Sesión de tarde.
3.- Vicente Luis Mora, Doctor en Filología, novelista, ensayista y poeta, director del Instituto Cervantes en Marrakech, autor de El lectoespectador (2012). Tema sugerido: “El lectoespectador”. Sesión de tarde.
4.- Basilio Baltasar, ensayista, editor que fue de Seix Barral y director de la Fundación Santillana. Para comentar a José Antonio Millán y Vicente Luis Mora. Sesión de tarde.

Programa día 16 de julio:
1.- Ignacio Domingo Baguer, profesor de la Universidad de Zaragoza, autor del libro “Para qué han servido los libros”. Tema sugerido: Los servicios prestados por el libro. Sesión de mañana.
2.- Iveta Nakládalová, licenciada por la Universidad Carolina de Praga y doctora por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB). Miembro del “Seminario de Poética del Renacimiento de la UAB”. Autora de La lectura docta en la Primera Edad Moderna (1450-1650)” (2013). Tema sugerido: “La poética de la lectura”. Sesión de tarde.
3.- Víctor Fernández Freixanes, escritor, periodista, editor y profesor de la Universidad de Santiago de Compostela. Premio Torrente Ballester en 1993. Para comentar a Ignacio Domingo Baguer y a Iveta Nakládalová.
Sesión de tarde.

Programa 17 de julio:
1.- Pura Fernández, del Consejo superior de investigaciones científicas (CSIC), directora del proyecto “Historia cultural de la edición y la lectura en el ámbito hispánico (Siglos XIX-XXI)”. Tema sugerido: “La historia cultural de la edición”. Sesión de mañana.
2.- César Antonio Molina, Director de la Casa del Lector de Madrid. Tema
sugerido: Relación entre la creación literaria y la industria cultural y editorial. Sesión de tarde
3.- Darío Villanueva. Catedrático de Teoría de la Literatura y Literatura comparada de la USC y académico de la RAE. Para comentar a Pura Fernández y a César Antonio Molina. Sesión de tarde.

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¡Hjckrrh!: una nueva editorial

04 July 2013 13:13

Este el es sonido estridente que puede hacer la tiza sobre una pizarra, aunque puede que a alguno de los lectores le recuerde más bien un pasaje de Alicia:

A estas palabras siguió un prolongadísimo silencio, roto sólo por la ocasional exclamación de «¡Hjckrrh!» por parte del Grifo…

Pues sí: bajo esta pluriconsonántica advocación nace una aventura editorial, puesta en marcha por un grupo de traductores radicados en Barcelona, que tratan de aprovechar las nuevas oportunidades proporcionadas por la edición digital  para editar y difundir lo que les apetece.

Y el comienzo es de lujo: tres textos de Mark Twain escritos en el año 1905, dos de ellos, dedicados al Zar y al Rey Leopoldo II, pertenecen a lo que se podría llamar sus “libros antiimperialistas” (sobre la génesis de esta rama de su obra véase la concisa pero útil biografía del autor en el sitio de la editorial). El tercero es el delicioso Soliloquio de Adán.

Las tres traducciones, que además constituyen las primeras ediciones críticas de las obras en castellano, se deben a la mano de Juan Gabriel López Guix, especialista en traducción de la Biblia, y autor de una una preciosa edición de Cuentos de la Gran Guerra (Alpha Decay). Los libros son accesibles de momento vía iTunes (para iPhone, iPad o iPod Touch.) y Kobo, aunque la intención es que lleguen a todas las plataforma de ebooks. Por cierto: las cubiertas, esa asignatura pendiente en los ebooks, están especialmente cuidadas.

Hay que destacar también la calidad del sitio de la editorial y de la información que reúnen en torno a sus libros: todo un ejemplo para los editores que lanzan sus libros desnudos a las redes…

Siempre es un placer dar la bienvenida a un nuevo sello editorial, y es un placer doble dársela a un proyecto tan sugerente y bien realizado.

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