Luarna: formatos y protecciones en el e-book

22 marzo 2010 9:09

Luarna, que se autodefine como “la primera editorial española 100% digital” (cosa que probablemente sea inexacta), presenta algunas peculiaridades dignas de mención.

La empresa es una mezcla de editorial (cuyos libros no se venderán sólo en su sitio web), librería virtual y distribuidora de dispositivos lectores. Su sitio web tiene una excelente información al usuario o comprador, cosa nada frecuente (aunque debería cambiar alguna cosas), y además nos permite revisar algunas de sus prácticas editoriales y comerciales.

Luarna está pagando el 40% de derechos al autor (frente al 10-8% de la edición normal, más que el 5-8% que mencionan). Además, Luarna pide sólo la exclusiva para la obra digital, dejando libre la de papel. Una posibilidad que se ofrece a los autores es que contacten con aquellos de sus lectores que lo hayan permitido al hacer la compra del libro.

Su política de precios es claramente a la baja, con el siguiente razonamiento:

Nuestro ideario es que sólo con precios que oscilen entre 4 a 9 euros, la edición digital tendrá una oportunidad en el mercado sin que la arrase la piratería en la descarga de los contenidos

Esta política es claramente acertada, aunque la compra del dispositivo lector no se justifica tan fácilmente como señalan:

El lector que necesitamos lo financiamos con la diferencia en la compra de 10-15 libros electronicos frente a 10-15 libros tradicionales

Veamos: si el lector con mejor relación calidad-precio que tienen a la venta cuesta 259 € (Booq), y poniendo un precio medio por libro tradicional de 20 € y un precio medio de sus libros a 7 €, el ahorro por ejemplar sería de 13 €, lo cual da como mucho 195 € para la compra de 15 libros, que no llega a cubrir el precio.

Respecto a los formatos, la editorial ofrece diversas posibilidades, según las obras: el PDF se suministra en dos formatos, para pequeño tamaño de lector (6 pulgadas), y para gran tamaño (8-10 pulgadas y PC). Esta es una decisión acertada, porque los PDF (al fin y al cabo, formatos orientados a la impresión) se adaptan muy mal a los diversos tamaños de lectores. También editan en el formato ePub, el estándar de facto actual, que permite que el texto se adapte a cualquier pantalla.
Sobre los derechos de autor han adoptado una de las mejores soluciones que se han venido probando:
Los contenidos que difundimos no tienen en sí mismos nada especial que dificulte su copia entre sistemas. Simplemente, cada vez que se realiza una transacción con Luarna, el material adquirido lleva una marca, protegida por un potente algoritmo de encriptación, donde constan los datos personales de quien adquiere el contenido [véase abajo]. Nada más. Y nada menos. Una vez que eres propietario de tu libro puedes usarlo de cualquier forma, prestarlo, regalarlo, etc.; Luarna sólo se reserva el derecho de efectuar acciones legales contra el propietario de uno de nuestros libros que ha decidido difundirlo de modo ilegal a través de Internet.

En resumen: un interesante proyecto con muchos elementos para hacer pensar

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8 comentarios

Gorki dijo...

Los cálculos que haces para el eBook, son correctos si piensas que todos los libros son comprados. Si tienes en cuenta toda la extensa librería que hay digitalizada y legalmente al alcance de tu eBook, tus cálculos no tienen sentido, pues el coste del eBook por libro, se reduce a décimas de céntimo.. No digo nada, si tienes en cuenta lo que hay ilegal a tu alcance.Respecto de esta editorial, su éxito dependerá de los autores que tenga en su cartera, igual que le pasa a una editorial tradicional cualquiera. Cinco euros pueden ser mucho para leer a un autor desconocido sobre un tema que no me interesa o poco para leer un autor que me gusta, escribiendo sobre un tema que me atraiga.De todas formas, hoy hay extrema abundancia de contenidos, por lo que el valor del contenido es muy bajo, yo diría próximo a cero, aunque sea de gran calidad.Homestamente Jamillan, ¿cuántos lectores tendrías si hubiera que suscribirse pagando 10€ al año por entrar en tu blog? – Con seguridad, muy pocos¿Quiere eso decir que tu blog no interesa? – No, sino que simplemente, el tiempo que te dedicamos los lectores, se lo robamos a otros que también son interesantes y que podríamos leer, si tu nos pones trabas.Por supuesto lo mismo que digo para tu blog, lo podría decir, pero aumentado, para el mío y no me avergúenza nada el reconocerlo.Como decía San Francisco Javier en las películas de Cifesa, "La mies es mucha y los obreros son pocos", que se va a hacer, ¡Paciencia!

22 marzo 2010 16:06
Alberto de Francisco dijo...

Debes estar más al tanto que yo, pero en las ediciones de bolsillo el % para el autor bajaba al 5%, mientras que en las otras sí que se movía en el 10%. Así que su cálculo de 5-8% puede ser exacto.

22 marzo 2010 17:01
Antonio dijo...

Gracias por la reseña acerca de cómo funcionamos en Luarna. Relamente nos esforzamos cada día en trabajar conforme a nuestros principios editoriales.Solamente aclarar que respecto al cálculo no os sale con los mismos datos que a nosotros, ya que aunque vendemos en el rango de precios que mencionáis la moda estadística de los libros que vendemos es de 3,90 €. Es decir que aunque tenemos libros más caros, la gran mayoría, y sobre todo los de literatura están a 3,90 €.Antonio Quirós

22 marzo 2010 18:17
Mtraker dijo...

reedita un espacio en el primer link (el de luarna) que si no no va. Creo que le has metido un espacio al final.El articulo muy interesante y le voy a echar un ojo a la editorial.

22 marzo 2010 20:13
Juan Luis Chulilla dijo...

Hola, José Antonio:he publicado un comentario a tu post en http://tinta-e.blogspot.com/2010/03/drm-de-luarna.htmlEnhorabuena por la claridad del post. En mi comentario te planteo una duda que me surge respecto al DRM de Luarna. Te agradecería que lo respondieras allí, sobre todo porque más gente encuentre juntas a la pregunta y a la respuesta

23 marzo 2010 09:40
Julieta Lionetti dijo...

Interesante experiencia y especialmente interesante que se use la palabra "ideario" para referirse a la política de precios. Nada debe sorprendernos: Google tiene un Decálogo.En cuanto al regreso de los ex libris en forma de algoritmo, le he dedicado una reflexión en mi blog librosenlanube. Aunque lleve nuestro nombre, el ex libris es de Luarna (o del editor que decida usar esta versión dulce de DRM) y le sirve para seguir "su" libro (en realidad, su archivo) allí donde vaya, e impedir que vaya donde Luarna (el editor) no quiere.Nada que objetar, pero ¿por qué no dejamos de una vez de llamarlos libros? Y, ¿por qué no llamamos usuario al lector? Y, ¿por qué seguimos hablando de "comprar un libro" cuando en realidad lo que se ofrece es una licencia o un permiso de visión?Creo que llamar las cosas por su nombre ayuda a pensar. O era así antes, cuando existían cosas y se les ponían nombres.

23 marzo 2010 23:59
Cristóbal dijo...

Hay una cuestión de importancia que no queda nada clara.Se dice que un 40% es para el autor, y efectivamente así se afirma en https://www.luarna.com/Paginas%20comunes/PreguntasyRespuestas.aspxSin embargo, en esta otra página (https://www.luarna.com/Paginas%20comunes/PublicarEnLuarna.aspx)se habla de un 30%:"Condiciones que ofrece Luarna a los autores 30% de derechos de autor"

26 marzo 2010 10:23
Carilda dijo...

Realmente al autor le pagan el 30%, que a la larga, por los bajos precios a los cuales vende la editorial (y con los cuales concuerdo), vendría siendo lo mismo que publicar en papel solo que por la escasa publicidad que se le realiza a cada obra, no estoy muy segura de cuan beneficioso sea (en términos de visibilidad y de resultados económicos). Un saludo a todos.

01 abril 2010 23:13

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